2006年百貨店・量販店・コンビニの中元企画
上質・本物・産直で「心を伝えるギフト」を拡充！ それは「自分に贈りたいギフト」でもある

[各社の中元取組内容一覧表付あり]

　百貨店の中元商戦のアピールは、送料無料などの価格訴求型から、商品価値訴求に移行した。そして贈る「心」をテーマにした企画が多く見られるようになった。心を伝えるギフト、つまり相手を思いやってメッセージの代わりに贈るギフトは、贈り手が自分でもほしいと思う商品であることが多い。これは意識調査でも出ている。加えて、実際に自分のためにお中元を購入する人も増えている。こうした市場動向を考慮して、百貨店では自家需要向けの企画を打ち出す店も目立ってきた。
　心を伝え、自分にも贈りたいギフト商品のテイストとしては上質で本物、分野でみるなら産直品の比重が大きい。商戦展開のキーワードとしては、「ロハス」や「スローライフ、スローフード」などライフスタイル提案型フレーズが多いようだ。
　毎日の生活に密着している量販店は、日頃のコンセプト「お買得」「安心・安全」「地域密着」を踏襲する企画を打ち出し、百貨店との差別化を図る反面、「百貨店的な商品」の導入も行っている。
　全国ネットのコンビニは、中元市場としては有望なチャネルである。カタログはコンパクトながら、毎回中身が充実している。しかしながら、個店の販促力にバラツキがあり、FC本部の期待ほどは伸びていないのが実態であるようだ。

◆商品特集「いやし系ギフト」
ゆとりとやすらぎのギフトで心と身体をほっこりほぐす

　「いやし」は現代社会に生きる多くの人々が求めている要素である。ギフト市場では、入浴剤やマッサージグッズなどは、手軽さもあって古くから使われてきた。
　ここに昨今のいやしブームやロハス(地球環境と体によいライフスタイル全般の総称)などの流行と相まって、ギフトアイテムとしても様々なものが提案されるようになった。
　いやし要素の含まれるギフトアイテムとしては、入浴剤などの「バスグッズ」、香りを楽しむ「アロマセラピーグッズ」、心身のコリをほぐす「マッサージグッズ」。「その他」が考えられる。
　そこで今月の商品特集では、心と体の疲れを取り去り、ゆったりとしたリラックスタイムを演出する「いやし系ギフト」を取り上げる。
　いやし系ギフトを前述の「バスグッズ」「アロマセラピーグッズ」「マッサージグッズ」の三つに分類し、それぞれの現状を紹介していく。
　コラムでは、先に開催された福岡インターナショナルギフト・ショー会場におけるいやし系ギフトアイテムの現状を報告している。後半の商品紹介では、約二十五の当該アイテムを紹介している。企画や仕入れの参考にしていただきたい。